Descrição
Vivemos em um mundo no qual a multiplicidade das mudanças é uma constância. Mudar é imperioso para se manter vivo e competitivo no mercado.
Dentro dessa lógica desenvolvemos o conteúdo do presente livro, buscando enfatizar a essencialidade do conhecimento microeconômico, especificando e exemplificando as principais ferramentas que nos são fornecidas pela Ciência Econômica, principalmente no que tange a sua utilização na tomada de decisões.
Buscamos, adicionalmente, ter compromisso com o aprendizado do aluno, valendo-nos de uma linguagem simples e objetiva cuja finalidade foi tornar o tecnicismo da linguagem econômica em algo fluido e agradável. Para tanto, o livro possui uma seqüência de assuntos que se integram em um todo harmônico.
No Capítulo I abordaremos as preferências do consumidor e as limitações impostas por sua restrição orçamentária.
O Capítulo II é dedicado ao estudo do mercado e, dentro deste, o comportamento do consumidor, evidenciando-se a demanda de mercado.
No Capítulo III estudaremos a oferta de mercado e suas principais determinantes.
Dedicamos o Capítulo IV ao estudo do equilíbrio de mercado por meio da interação entre demanda e oferta.
No Capítulo V estudaremos um importante instrumento para tomada de decisões, qual seja a elasticidade-preço da demanda.
O Capítulo VI é reservado ao estudo do primeiro fenômeno da vida econômica; a produção, seus elementos e o papel desempenhado pela firma nesse processo.
No Capítulo VII abordaremos os custos da produção, sua composição e as correlações dessas com a produção.
Já no Capítulo VIII estudaremos outra importante ferramenta para tomada de decisões, qual seja a margem de contribuição.
No Capítulo IX efetuaremos a análise do ponto de equilíbrio, partindo do seu cálculo e da sua importância para a tomada de decisão por parte das empresas.
Finalmente, no Capítulo X estudaremos as diferentes estruturas de mercado e o comportamento dos demandantes e dos ofertantes em cada uma dessas estruturas.
Livro e DVDs incluem os temas:
:: Preferências individuais e restrição orçamentária;
:: O estudo da demanda de mercado;
:: O estudo da oferta de mercado;
:: O equilíbrio do mercado;
:: O estudo da elasticidade-preço da demanda;
:: A produção;
:: Os custos da produção;
:: O estudo da margem de contribuição;
:: Análise do ponto de equilíbrio;
:: As diferentes estruturas de mercado.
Demonstrativo
Minicurrículo do Autor
Wanderley Gonçalves
Pós-graduado em Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu (USJT/SP).
Bacharel em Ciências Econômicas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA/USP).
Professor emérito dos cursos de graduação e pós-graduação da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID/SP).
Diretor do curso de Ciências Contábeis e coordenador dos cursos tecnológicos da área de comércio e gestão da UNICID/SP.
Nenhum comentário:
Postar um comentário