GESTÃO DE MARKETING - 4840

Descrição

Neste livro, o Marketing é abordado de forma holística, apresentando as principais teorias, conceitos e ferramentas do marketing global, dentro do processo da gestão mercadológica.

O leitor compreenderá o Marketing como filosofia de administração de negócios, como uma poderosa estratégia integradora de mercado, tendo como suporte o composto de Marketing, o marketing estratégico e as orientações focadas no cliente.

A leitura possibilitará a ampliação da visão adaptativa dentro do micro e macro ambiente competitivo. O estudante terá a oportunidade de aprofundar o conhecimento sobre o consumidor e seus desejos e conhecerá também as ferramentas que podem organizar e copilar dados em um sistema de informações de Marketing, as quais têm como objetivo planejar agregar valor e desenvolvendo novos produtos, serviços, canais de comunicação e distribuição.

Livro e DVDs incluem os temas:

:: O cenário de Marketing;

:: Definição e papel do Marketing;

:: Geração de valor e orientação a mercado;

:: Ameaças, oportunidades e forças competitivas;

:: Estrutura e ciclo de vida;

:: Segmentação e posicionamento;

:: Marketing mix;

:: Comportamento do consumidor;

:: Ferramentas de comunicação;

:: Relacionamento;

:: Concorrência e competitividade;

:: Planejamento Estratégico e a Gestão de Marketing.

Demonstrativo

 

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Minicurrículo do Autor

Marcelo Piragibe Santiago - Autor do Livro

Marcelo Piragibe Santiago, com mais de 15 anos de experiência em Marketing, é economista, pós-graduado em Marketing e mestre em Administração/Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas (FGV-RJ).

Atua como professor de graduação e pós-graduação em cursos de Marketing da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), do Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (Ibmec), ESIC e MBA-UNICURITIBA. É diretor de MKT Consulting, empresa especializada em Marketing.

Doutor em Educação pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp).

Mario Eduardo Gomes da Cunha - Professor Videoaula

Graduado em Administração de Empresas pela Mackenzie, possuindo especialização em Comércio Exterior pela Fundação Getúlio Vargas e MBA em Marketing pelo IBMEC Business School.

Atuou por mais de 12 anos em empresas de consultoria e comércio internacional nas áreas comerciais e de marketing.

Atualmente é consultor de marketing e sócio-diretor da Academia de Marketing e palestrante internacional em diversos assuntos relacionados a marketing, vendas, planejamento e serviços.